爸爸去哪儿3”指定旅游网站“同程旅游”新玩法

　　近日，湖南卫视的大型真人秀亲子栏目《爸爸去哪儿》的第三季火爆上映，众多的星爸萌娃的可爱亮相吸引了亿万观众的关注，带火了暑期的亲子游市场。

　　随着节目的热播，作为《爸爸去哪儿3》“指定旅游网站”的同程旅游也创新了更多线上线下互动的新玩法，点亮暑期的亲子游市场。

　　线上视频内容植入移镜换景

　　错过《爸爸去哪儿3》电视的观众还可以在芒果TV观看在线视频，同样，同程旅游在和视频观众的线上线下互动中，也尝试了比较创新的内容植入新玩法。随着节目的、镜头的推进，节目中景色也随之改变，而在这时视频中则会出现和节目中景色相关的旅游信息，目的地、产品、线特色资讯等的提示，观众可以随时点击互动，不受视频。

　　同样，提示中包含了同程旅游的千元旅游礼包、节目拍摄地陕西榆林等相关旅游景点的产品和信息等，给予观众互动多种体验和选择。

　　电视摇一摇可领取千元旅游红包

　　电视节目很精彩，可一到广告就想换台？《爸爸去哪儿3》推出的电视摇一摇互动广告改变了这种看法。引导观众参与互动，参与摇一摇，不仅给了观众更多新奇的体验感受，也让《爸爸去哪儿3》有了更多的粉丝，受到更多人的追捧。

　　如在《爸爸去哪儿3》第一期的倒一倒二广告中，约在晚11:30时段，同程旅游广告时，观众通过微信电视摇一摇，就可以领取同程旅游的旅游红包，或者直接购买暑期亲子游产品或者《爸爸去哪儿3》同款产品，体验节目中星爸萌娃的游玩线。

　　加强用户互动品牌化尝鲜

　　同程旅游与《爸爸去哪儿3》的牵手，是品牌化的一次新鲜尝试。同程旅游COO吴剑曾表示，“在移动互联网时代，同程要跟传统有更多的互动和创新，我们看到了微信与春晚的互动，同程也需要做这些尝试，在基于无线互联网的平台与传统合作中，加强与用户的互动。”

　　随后，同程旅游不仅结合《爸爸去哪儿3》这一现象级节目，推出了“萌娃大PK”、“《爸爸去哪儿》拍摄地目的地竞猜”等一系列专题活动，加强和用户的线下互动，同时在传统的广告营销上也突破创新，做了互动新玩法的有益尝试。

　　在已经到来的暑期旅游旺季，业内人士预计，《爸爸去哪儿3》的热播势必带火节目拍摄地旅游，更能拉动暑期的亲子游市场。而同程旅游也借助此次《爸爸去哪儿3》的战略合作，在亲子游品牌营销及产品创新上深耕细作，给更多选择亲子游的家庭带去更好的旅游体验。

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