1、案例背景：
带着微博去旅行作为中国互联网史上目前最大一次旅游人群总动员。3亿人次参与互动的这场全民旅游盛宴，在微博上建立了包括、上海、美国、墨西哥等国内外99个目的地页，让#带着微博去#、#带着闺蜜去旅行#、#旅行最美风景照#等多个活动话题火爆微博。与此同时，明星红人、企业机构、合作景点、旅游局也积极参与，共同掀起了一场线上线下共舞的全民旅游热。#带着微博去旅行#成为一种时尚，传统旅业的互联网创新营销模式，形成闭环营销服务体系。
2、营销目标：
#带着微博去旅行#最终数据统计显示，活动期间，共有268 家企业、、旅游机构等合作方，以及99个线上目的地页面参与，合作伙伴包括从省级到县级的各级旅游局、各级风景区），涵盖旅行社、航空公司、酒店等旅游消费类商家及旅游周边中小企业等，为参与活动的用户提供了覆盖住、行、游、购一条龙体验的丰富旅游服务，激发用户发微博参与的UGC推广模式。
越来越多的企业和个人通过微博的话题运营，引发网友UGC的话题讨论，共同催热这场线上线下齐发力的全民旅游总动员,旅游企业、机构借此机会获取好感，建立关系，形成闭环营销服务体系。
3、目标受众：
关注旅游的微博消费者。
4、策略:
10月8日，新浪微博上已经有超过3 亿参与量的# 带着微博去旅行# 活动话题运维正式，认证企业机构和个人用户，都可以自己创建#带着去旅行# 模式的话题，成为话题主持人参与活动，通过审核后进入# 带着微博去旅行# 大活动的子话题。策划话题以低门槛，易参与为前提条件，充分调户的自发提供UGC的参与热情。
5、执行过程：
#带着微博去旅行# 项目是中国互联网史上目前最大一次旅游人群总动员，对于广告主来说，通过微博的话题形式，创意话题参与其中，提升品牌形象。对于旅业和旅游者来说，可以通过大数据分析看出旅业的最新趋势和热点。这是一次中国社会化总动员的活动。
本次活动利用合作企业、明星、微博粉丝构成了一个三位一体的营销圈，形成了一个天然的关系网络，三方利益很自然地嵌入其中，企业获得了营销机会，明星增长了粉丝，微博粉丝获得了品。参与企业发布了大量的# 带着去旅行#的相关话题，为产品制造了营销机会，提高了用户黏度。
6、效果总结：
带着微博去旅行作为中国互联网史上最大旅游人群总动员，吸引近3亿人次参与互动的这场全民旅游盛宴，发布9493万条微博，张原创图片；全面覆盖旅游及周边各行业，共有268 家企业、、旅游机构等合作方，以及99个线上目的地页面参与，打造了活动相关的旅行话题，并演绎出不同的旅行创意与网友深入互动，这些合作方其间累计增加粉丝总计1097万人次。以@ 园博会为例，利用这次活动，@园博会发起了# 带着微博去看鸭#的旅行话题，并申请成为主持人，借势进行话题营销。伴随着9月6日大黄鸭首度园博园亮相，#带着微博去看鸭# 话题冲刺为微博热门话题第一名，并以近114万的话题讨论量连续三天居旅游类热门话题榜首。
在整个活动期间，共58位明星发布超过100条原创活动微博，带来700 万互动数，单条微博平均互动数7 万次。以@冯绍 峰为例，目前他微博有1300多万名粉丝，这些粉丝中的一部分对他的微博话题进行转发，如此开枝散叶，将是怎样一个庞大错杂的关系网络。他的话题微博#回古代旅行#，实现单条转发16.2 万，借此原创微博1万条，粉丝增长10万。明星、大V 在微博上早已铺就的关系网络，在这种话题营销中所起到的作用不容小觑。
社会化营销专家@黑马良驹 表示千万不要小看那些明星大V们对于微博话题的热衷和敏锐。他们充分抓住了#带着微博去旅行#的活动契机，利用自己的影响力和创造力在微博上大玩特玩起了话题营销。@Socialbeta、@艾瑞网 点评“带着任务去旅行”：任务营销新模式。
所属行业：网络服务
广 告 主：新浪
代理公司：新浪
广告摘要：自2009年8月新浪微博发布以来，已经引起了全行业的关注和议论。微博充分满足当今时代年轻人的信息及娱乐需求，让其成为当今最具影响力的互联网入口,进入高速发展期,市场竞争白热化。新浪微博用户具有自的特性，也是互动的平台。
所属行业：网络服务
广 告 主：新浪
代理公司：新浪
广告摘要：新浪微博迎来了1周年，如何强化新浪微博对社会的变革力，提升其在行业第一品牌影响力和地位的认知。一支外形出位的车队+一系列引发本地热议的话题+一连串吸引眼球的落地活动+十座微博高人气城市间接力——“微博快跑”活动拉开帷幕，将微博“随时随地分享”的传递给每一个人。
所属行业：IT 产品
广 告 主：
代理公司：搜狐公司
广告摘要：3月21日是世界睡眠日，根据调查显示，有78%的网友曾被睡眠问题困扰，人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的，健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的者，界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向宣导健康睡眠的重要性，并通过创新的，提醒大家睡得多不如睡得好，去享受真正的健康睡一刻，恢复身体的能量。
所属行业：IT 产品
广 告 主：
代理公司：互动图信息技术有限公司
广告摘要：2014，市面上最小的家用定位器——Candy定位糖面世，并与点名时间（国内智能新品限时预购网站）合作，进行独家首发预售。
所属行业：食品饮品
广 告 主：青岛啤酒
代理公司：新浪
广告摘要：青岛纯生以鲜活、的品牌特征消费者尽享生活的人生态度。如何才能让“鲜活人生”的品牌主张能够传递感染到更多年轻的大众消费者。青岛啤酒需要寻求一种更有效的营销渠道能够让受众深度体验青岛纯生鲜活人生的品牌主张。
所属行业：交通汽车
广 告 主：宝骏汽车
代理公司：新浪
广告摘要：社会化热点短暂，易消退，如何利用宝骏汽车品牌资产“伙伴”在微博掀起一场大规模的、有影响力的热点活动，从而通过互动向网友渗透品牌主张及产品信息，为宝骏汽车累积潜在用户。借助新浪微博的大数据平台，抓取用户与好友的每一次互动，定义不同的“最伙伴”概念。
所属行业：食品饮品
广 告 主：青岛啤酒
代理公司：新浪
广告摘要：青岛纯生以鲜活、的品牌特征消费者尽享生活的人生态度。如何才能让“鲜活人生”的品牌主张能够传递感染到更多年轻的大众消费者。青岛啤酒需要寻求一种更有效的营销渠道能够让受众深度体验青岛纯生鲜活人生的品牌主张。
所属行业：交通汽车
广 告 主：宝骏汽车
代理公司：新浪
广告摘要：社会化热点短暂，易消退，如何利用宝骏汽车品牌资产“伙伴”在微博掀起一场大规模的、有影响力的热点活动，从而通过互动向网友渗透品牌主张及产品信息，为宝骏汽车累积潜在用户。借助新浪微博的大数据平台，抓取用户与好友的每一次互动，定义不同的“最伙伴”概念。
魏家东/文 《数字营销战役》作者8月18日的互联网有很多爆点，这一天是电商大战的日子，但似乎今年的火药味儿没有往年那么浓烈了，然而这一天突发的几个事情吸引了无数人的眼球，柯震东吸毒炒的沸沸扬扬，晚上时
网友评论 ()条 查看